全民K歌「涉黄」被罚,腾讯音乐月活同比小幅下滑
2020-11-19 18:29:02
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11月16日,“全民K歌”APP被全国“扫黄打非”工作小组进行查处。

经查,“全民K歌”APP涉及传播色情低俗歌曲、相关评论区出现为色情平台引流、青少年模式形同虚设等问题。

不仅如此,有媒体报道,在“净网2020”专项行动中,“酷我音乐”平台因登载的《路边的变态XX》等网络歌曲含有危害社会公德的内容。8月31日,酷我被监管部门罚款10000元。

值得注意的是,2017年,腾讯与海洋音乐(即酷我音乐、酷狗音乐)达成合作,随即将QQ音乐拆分,与前两者合并组成腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)。

换言之,酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐以及全民K歌均为腾讯音乐旗下产品。

11月11日,腾讯音乐发布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。

财报显示,2020年第三季度,腾讯音乐总营收为75.8亿元,同比增长16.4%;归属于公司股东净利润为11.3亿元,同比增长10.8%。

其中,在线音乐服务收入为23.24亿元,同比增长25.9%,包含订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权转授等。具体来看,在线音乐付费用户达到5170万,同比增长46%,仅第三季度在线音乐付费用户数量就增长了460万,实现了自2016年来的做大增长量。

而随着用户的增长,在线音乐订阅收入也同比增长55%至14.6亿元,付费率达到了最高8%。无疑,从用户增长量以及订阅收入两者来看,在线音乐业务表现非常亮眼。但从营收占比来看,在线音乐体量依旧较小。

根据财报显示,三季度腾讯音乐社交娱乐及其他营收为52.25亿元,同比增加12.6%,占总营收69%。也就是说,腾讯音乐近七成的营收来源于直播业务以及全民K歌。

尽管各类营收有所增长,但也掩盖不了部分运营指标的萎缩。财报指出,第三季度社交娱乐业务移动MAU同比减少6.4%,付费用户数同比骤减14.6%;即便在线音乐移动MAU亦同比小幅减少2.3%。

相关人士指出,目前K歌业务被查,长期依赖社交娱乐业务支持营收的腾讯音乐第四季度业绩或将大打折扣。

另有行业人士指出,QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐都是在线音乐软件,三者之间的界限并不明显,在相互连通之余,更有部分业务条线有重合。

从音乐版权来看,以周杰伦音乐版权为例,用户均能QQ音乐以及酷狗、酷我开通会员后听取周杰伦的所有歌曲。不仅如此,三者之间均包含听音乐、视频、听书业务,并包含直播、交友等社交功能。

三者相通、互为犄角,共同撑起了腾讯在线音乐的巨大版图。但弊端也十分明显,便是用户流量相对分散。一位接近腾讯音乐的知情人士告诉趣识财经,腾讯在线音乐月活6.46亿用户分布于各大品牌平台间,过于分散的用户流量,会让产出效果大打折扣(尽管部分业务可以在多个平台同时上线,但与一个端口相比,还是不尽相同)。

无论是营收还是业务布局,直播以及K歌是腾讯音乐布局社交娱乐板块的重要板块。此次全民K歌APP被查,所带来的影响有多大,还未可知。

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